Am 3. November hat Netflix sein bisher günstigstes Abonnement eingeführt, das allerdings werbefinanziert ist. Das Basisabonnement mit Werbung kostet in den Vereinigten Staaten 7 US-Dollar pro Monat, und Netflix bietet eine Fülle von Inhalten an, die man sich ansehen kann – allerdings sind mehr als 250 Filme und Fernsehsendungen für Nutzer dieses Abos gesperrt. Was die Werbung selbst angeht, so wissen wir, was Netflix uns über das Erlebnis erzählt hat, aber wie sieht es eigentlich bei der Basisversion mit Werbung aus?
Bei der Untersuchung des neuen Tarifs haben wir einige interessante Dinge über den Tarif “Basic mit Werbung” herausgefunden. Allerdings war nichts, was wir in den zwei Tagen, in denen wir uns mit diesem Tarif beschäftigt haben, herausgefunden haben, besonders schockierend. Das Netflix-Angebot war ziemlich einfach und bot keine großen Überraschungen für den Durchschnittsnutzer des Streaming-Dienstes. Dennoch gibt es einen Aspekt der neuen Stufe, der etwas unerwartet ist und auf den wir gleich eingehen werden.
Die Länge der Werbung:
Nach Angaben von Netflx sollten Sie etwa 4 Minuten Werbung pro Stunde sehen, aber das kann je nach Titel variieren. Natürlich kann die Werbung nicht übersprungen werden. Bei einer Episode des kürzlich erschienenen Netflix-Originaltitels Blockbuster enthielt die erste Episode – mit einer Laufzeit von etwa 30 Minuten – 2 Minuten und 15 Sekunden Werbung. Die zweite Episode enthielt 2 Minuten und 30 Sekunden Werbung.
Bei verschiedenen Sendungen und Filmen gab es die gleichen vier Werbeblöcke: 15 Sekunden, 30 Sekunden, 60 Sekunden und 75 Sekunden. Wir haben nie einen 90-Sekunden-Werbeblock gesehen, und wir haben insgesamt etwa 25 vollständige Werbeunterbrechungen gesehen, während wir Inhalte auf Netflix angesehen haben – dies schließt nicht die zahlreichen Male ein, in denen wir einen Film oder eine Fernsehsendung gestartet haben, eine Werbung am Anfang des Inhalts sahen und dann zurücksprangen.
Die höchste Anzahl an Werbeunterbrechungen innerhalb eines einzelnen Inhalts sahen wir beim Ansehen von It (2017). Insgesamt gab es sechs Werbeunterbrechungen bei einem 2 Stunden und 15 Minuten dauernden Film, die sich auf 8 Minuten Werbung summierten – was der Netflix-Angabe von etwa 4 Minuten Werbung pro Stunde entspricht.
Arten von Werbung:
Netflix behauptet, dass die Werbung auf der Grundlage des Genres des von Ihnen angesehenen Inhalts personalisiert werden kann. Wir haben festgestellt, dass dies nicht der Fall ist. Egal, was wir uns angesehen haben, die Werbung war immer dieselbe, unabhängig davon, was man gerade streamt.
Die Werbung, die während unserer Nutzung der App abgespielt wurde, schien eher reisebezogen zu sein. Es gab viele typische Werbespots für Autos, Websites zum Buchen von Hotels und Kreuzfahrten. Zusätzlich zu den reisebezogenen Anzeigen sahen wir auch Spots für sehr teuren Schmuck, Feuchtigkeitscreme, einen Sandwich-Laden, Make-up und einen großen Einzelhändler.
In einer Welt der personalisierten Werbung beim Betrachten von Online-Inhalten war es etwas verwirrend, dass die Werbung nicht auf die persönlichen Interessen des Nutzers zugeschnitten war, aber gleichzeitig auch erfrischend. Das Beste an der Werbung – wenn es denn eine “beste Werbung” gibt – war, dass es keine politischen Anzeigen gab.
Die Anzeigen wurden nicht mehr geladen:
Die einzige Überraschung, die wir bei der Erkundung der Grundlagen der Anzeigenebene erlebten, war, dass die Anzeigen an einem bestimmten Punkt nicht mehr auftauchten, da wir schnell feststellten, dass es viel intuitiver ist, als wir wussten. Nachdem wir ein paar Mal zur nächsten Anzeigenrolle vorgesprungen waren, wurden die Anzeigen für Filme und Fernsehsendungen eine Zeit lang einfach nicht mehr geladen. Nach etwa 30 Minuten wurde die Werbung dann wieder geladen. Wenn man 4 Minuten Werbung so schnell wie möglich durchläuft, scheint es, als ob die Werbung für die nächste Stunde einfach nicht mehr geladen wird.
Apropos Werbung: Bei einigen Sendungen und Filmen gab es gar keine, wie z. B. bei Einfeld. Dieses Szenario gab es nur sehr selten. Es gab auch Filme, bei denen zu Beginn des Films eine Werbung lief und danach nicht mehr. Außerdem wurde bei einem Kinderkonto keine Werbung geladen, so dass Ihr Kind nonstop Cocomelon spielen kann, ohne etwas über die billigsten Hotels im Internet zu erfahren.
Netflix’ Basisangebot mit Werbung ist genau wie erwartet, ohne große Überraschungen. Alles, was der Streaming-Dienst vor dem Start angekündigt hatte, wurde auch für neue Nutzer umgesetzt. Dennoch ist es wahrscheinlich der beste Weg, sich für die Basisversion zu entscheiden. Für 2 Dollar mehr im Monat gibt es keine Werbung, keine gesperrten Inhalte und man kann Inhalte auf ein unterstütztes Gerät herunterladen, um sie zu einem späteren Zeitpunkt anzusehen. Wenn die Basisversion mit Werbung 2 $ pro Monat billiger wäre, würde es sich lohnen, die Werbung zu ignorieren.